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化妆品品牌广告要遵循客观
作者：佚名 来源：本站原创 文章点击数：

     日前，英国禁止了两个广告的播出。虽然这两个广告并不存在违禁内容，但是为什么会被封杀呢？据了解，主要是由于这两个广告后期美化过度，误导消费者。精美的画面会刺激观众的观感，促进消费者的消费欲望。但是主要因为这些广告对产品本身有了夸大。
    打开电视机，现在的一些化妆品广告，常常给人一种惊艳的感觉。广告中模特近乎完美的面庞，给人带来强烈的感官刺激，难以抑制购买的冲动。 并不是拒绝广告之美。毕竟，美是人类的基本追求，广告也不例外。但美应该是真实的，正如英国广告标准局发言人所说，“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现。在这两个广告中，我们不满意(有关)后期制作技术没有夸大产品功效这一说法。”如果说，“太美”是模特的本来面目，确实是通过使用产品实现的，那广告无可厚非。可如果“太美”广告，是通过技术PS出来的，那就让人难以接受。
有网友对比国内一大牌明星的广告照片与生活照，发现差别很大，脸上的雀斑在广告照片中全体“失踪”。雀斑“失踪”对商家是有利的，但这种美是一种不真实的美。而化妆品市场，不应该有“太美”广告。我们不奢望商家在广告中，客观公允地摆出自身的不足，但一个基本要求是，不能夸大产品的长处。就像一些药品，肆意夸大自己的疗效，就是一种虚假宣传，有违诚信原则。
     当然，与一些虚假广告相比，国内诸如化妆品之类的“太美”广告并没有弱智到利用直接的广告语来进行宣传，它更强调广告技巧，更注意规避法律风险。它通过直接的感官刺激来夸大产品的品质，就其本质来看，和“王婆卖瓜、胡吹乱夸”的虚假广告，并没有太大的本质区别。“太美”广告的出现，说明资本道德不会主动来到，也说明我们的市场存在一些缺陷，而这种缺陷又给资本逐利提供了空间。既然外国可以禁播“太美”广告，我们同样应该也可以做到。
看吧，“太美”的广告也是会被禁止播出的。不是由于你广告的问题，而是这些不实的宣传手法会极大误导消费者不合理性消费，所以必须要做出严厉的惩罚。我们的国内化妆品广告也存在这样的问题，什么时间国家的监管力度也加大，我想化妆品的质量安全和真实性有效性等都会有大大的提高。


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