品牌是企业通过一系列市场活动形成的一种消费者形象认知、感觉认知、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，是一种无形资产；最后，品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值。所以能够称得上品牌，一般都具有很高的知名度和美誉度（至少在行业内）。

通过对品牌的理解，我们不难发现，化妆品专卖店选择格凌兰做为起自己的品牌，一件多么美妙的事情：

    ·消费者想到购买化妆品时，我们的店铺将会首先或者至少能在第一梯队出现在消费者的备选方案中，这也就意味着我们的客流将会得到保证，销售机会大幅提升。

    ·格凌兰品牌是质量和信誉的保证，消费者对它较高的价值认同，会给店铺带来非常可观的运作空间，尤其是利润空间。经常出现的情况是可以卖得更多，利润更丰厚

    ·格凌兰品牌这种无形资产远远超过市场产品的生命周期，也就意味着市场上大部分产品的兴衰对店铺的影响将大大下降，换句话说，店铺的自主性将会大大增强，能够活的更长久。

·品牌偏好形成了消费者一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此不但可以使我们的店铺和竞争对手有力的区别开来，而且具备了雄厚的竞争能力。店铺的生存和发展能力将会大大增强。