俗话说，“爱美之心人皆有之。”爱美，人之天性，特别是年轻的女性，为了美丽瘦身，可以做出绝食的举动。根据有关调查显示，人们觉得自己越美丽就会越有自信;另外，美貌与劳动市场有一定程度的联系，漂亮的女孩子的薪水比相貌普通的女孩子平均高出4%-12%。女性爱美的心，快速地促进化妆品行业的需求，使美容护肤品品牌为了把美丽带给每一位女性而孜孜以求。

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　　安全 再不能是挂在嘴上的口号

　　美容护肤品是贴近脸与皮肤的产品，产品安全，是消费者消费美容护肤品最基本的要求。纵观中国美容护肤品行业，产品品质参差不齐，普遍存在产品安全确问题。这种现象的存在，是很多美容护肤品的经营者，为了追求短期利益，完全没有考虑消费者使用产品的后果，偷工减料或添加有害成分进入产品之中。并且，天天打着安全的旗号，在嘴上大声喊我的产品是安全的。诸不知是昧着良心在说话。因此，产品安全不应该成为美容护肤品的口号，因为其是美容美容护肤品的最基本的要求。

　　因此，美容护肤品品牌可以在三个方面上努力：

　　1、产品成分天然无害：全球环境在恶化，人们对天然成分的东西越来越重视，在采取产品成分方面，尽量寻找富含天然精华成分，提炼或萃取出产品独特的天然成分，用以支持产品的功能利益。这方面格凌兰品牌走在了世界前列，采用纯天然植物精华作为原料。

　　2、专业生产技术标准：这是很多美容护肤品的弱项，因为他们根本弄不明白美容护肤品专业生产技术标准，对自己多年制造产品的产品，一直没有总结出一个可以让消费者明白的专业流程或标准。

　　3、权威质量监督控制：可以得到权威质量机构认可，增加产品的可信度，特别是新上市的产品，消费者普遍对其怀着不信任的态度，如果有权威第三方出现认证或许可，会消除消费者这种不信任的态度，产品自然会获得消费者的信赖。

　　功效 源自不同消费者的需求

　　不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。有调查显示，大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。当然，偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品，而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求，如防晒、治痘、党和雀斑等。根据消费者需求变化，美容护肤品品牌应该加强功效：

　　1、研发新的功能，改良产品，促进功效。很多美容护肤品，刚涂上去还有一点功效，过了一会这种功效就完全消失的无影无踪。因此，要不断根据消费者不同的需求，改良产品，不断增强产品的功效。

　　2、采用新的美容技术。可能对于中国企业来说，这一点相对比较薄弱，也不是我们的强项所在。但是也不要完全放弃，采用新的美容技术是必要的，因为这与消费者的需求息息相关。只不过你的重点应该放在有效方面，以快速实效来完善新的美容技术。比如，一个著名的化妆品品牌，就是针对女孩长雀斑进行研究，发现雀斑是因紫外线引发的，从而研制了特效抗雀斑的产品。

　　认知 缔造品牌代表品类的核心

　　心理学家曾经指出，每一个人在成长的过程中，都会通过外面环境来认知自己。但是，在自己对自己的认知之中，往往存在的一个空白点，那就是不真实的感觉，常常怀疑这种感觉是否存在。所以，消费者通过希望购买一些美容护肤品来弥补自己不真实的感觉与空白点，巩固与肯定自己的心智认知。

　　这是成功美容护肤品牌通过认知，让品牌成为品类代表的典型案例。但是，现实中很多美容护品品牌一贯作法，就是邀请明星代言人，然后设计唯美的形象广告，以此来吸引消费者。

　　大家可能看到，一些成功的跨国公司的品牌，好像都邀请代言人代言品牌，代言人已经成为化妆品品牌的专利。诸不知这是跨国公司雄厚实力与成熟品牌一贯作法，作为新进的公司或小公司，要想在这个行业获得成功，不能再去跟随或模仿这些成功公司的作法，你应该结合公司的实际情况，站在消费者心智认知的角度，制定相适应的竞争策略。

　　势能 点爆市场羊群效应的引擎

　　推出新美容护肤品品牌的经营者，总认为其产品可以满足不同层次的消费者需求。因此，其品牌目标人群定位不仅可以卖给充满成熟气韵的女士，还可以售给年轻活力的女孩，结果往往不会如愿以偿，弄得两头都不讨好，严重违背品牌必须针对某一部分消费者，利用这一部分消费者创造势能，吸引更多人群来消费的羊群效应。

　　美丽的事业永远是充满诱惑的，美容护肤品品牌要想成功抵达美丽的彼岸，必须遵循一定的品牌定律。这就是美容护肤品成功的秘诀所在。

　　一个品牌的成功，可能需要美容护肤品品牌经营者付出一番的心血，但是，只要美容护肤品品牌经营者认认真真做好产品安全、功能，以及持续在势能人群中建立起自己独特的优势，让品牌成为该品类中的代名词，那么，美容护肤品品牌将会长久生存，为每一个女性带来美丽的光彩。