来自丹麦的高级个人护理品牌“格凌兰GREENLEM”，以其卓越的品质和非凡的品牌战略，成为风靡一时的一流品牌。格凌兰规划非凡的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，彰显出了巨大的优越性。

  一）规划个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产

　　在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。所以，品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升销量和品牌资产。通过高度的差异化的定位以很低成本就引起消费者的关注，品牌资产迅速提升，销量随之上升，并与竞争对手区分出壁垒分明的敌我。其强调以100%植物萃取成份研制产品，以高素质的植物油制造不同功效护肤品的宗旨。GREENLEM以大自然的力量来调理肌肤，顺应各种肌肤的不同需要，同时赋予身心平静及和谐的感官效应，GREENLEM护肤品永远与环境相连，取之天然，享受自然。格凌兰以非常少的营销费用成为主流品牌。　

二）实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然节省了品牌建设成本

    格凌兰的所有价值活动特别是营销传播活动都围绕核心价值而展开，即任何一次营销广告活动都尽量体现、演绎出核心价值，从产品研发、环保包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化到街头促销甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。格凌兰品牌战略的实施在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产。如包装的图案、色彩，要体现出核心价值，在设计上多下功夫，增加的设计费几乎可以忽略不计，印刷费是大头但并没有增加；广告只需在策略与创意上体现核心价值，制作成本可能上升也可能下降，广告的大头是媒介费用，媒介费用可以与不实施品牌战略情况下的数额同等，但广告效果更明显了。

  　非凡的品牌战略使格凌兰每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值。