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化妆品品牌的核心竞争力---文化
作者： 来源：本站原创 文章点击数：

    产品要成为品牌，就像猿要成为人，文化是关键因素。文化是化妆品品牌的精神、灵魂、核心，没有文化的品牌只能说是世间俗物，不值一文，有内涵、有底蕴的品牌才能称之为品牌，文化诠释品牌，文化缔造品牌。
    品牌文化操之在人，全看如何从社会文化中找养料，转借、融合，进而创造出品牌自身的文化。高端品牌自然要从社会上层的奢侈文化中找一条真丝做装饰，大众品牌一定要扯上一块流行文化的布料做外衣。
    同样是饮料，王老吉炼的是中国传统文化的丹，百事玩的是流行音乐的文化，红牛则始终要跟运动文化挂钩，品牌味道当然会不同。
    同样是化妆品，佰草集念的是中国草本的经，格凌兰与优雅、高贵牵手，肌肤快线独辟“营养护肤”的路线。
    文化创造分野，让一些品牌走进庙堂，让另一些品牌走向草根。抓住了一种文化要素，就抓住了与之相关的消费者。今日的品牌，对大众文化的深度解读与利用十分重要。如何借用于大众文化是品牌创新的重要路径。
    最普遍也最便利的一个做法就是明星代言。明星代言的妙处、价值与影响力不可以单纯流行的肤浅偏见论之，众多世界性品牌钟情于明星不仅有其数十年来不辍投入巨额资金的经验为支撑，更有其对社会文化与公众心理的洞察为基础。
    商业社会为大众文化所主导，明星便是大众文化的符号性产物。在当今的大众文化时代，必然要尊重并合理利用这些大众文化的符号。明星由大众制造并进一步影响、满足、强化大众的期待、欢乐与兴趣，中间的互动，使明星效应不断增值。但超级品牌的文化塑造绝不止步于此，在利用当下流行文化的同时，他们更会从自己的信念出发创造出一套自有的文化系统。
    文化是一种经过积累的资源，在消费者心目中有着天然的高度，善用者自然能够站到一个战略高点上去。每个品牌都是一点一滴、经年累月的努力累积而成，珍惜重视每一个与消费者接触的环节，提供细致的照顾。超级品牌的塑造就像是宗教运动一般，利用文化战略，让零散的消费者成为忠于品牌、联系紧密的族群。


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