这是一个各种观点都成立的时代；这又是一个各种正确的观点相互冲突的时代；这更是一个需要从各种正确的观点相互冲突中寻找到正确路径方以制胜的时代。而寻找正确路径的关键准则在哪里呢？笔者以为：认识什么样的观点是正确的，必须取决于什么样的前提条件。

　　无论基于怎样的动机，纵观大多“外行兵团”的化妆品产业投资案例，极少发现有经营“百年老店”打算的。这就意味着，在投资目的这个根本的问题上，眼前的利益是大多“外行兵团”关注的焦点。试想，一个没有确立下清晰的投资和发展目标的产业，出现急功近利，信马由缰，言不由衷的行为和走向，是不足为奇的。说穿了，从根子上就没有按照品牌营销正规路径去发展产业的目的，是导致其折戟沉沙的根本所在。

　　由此对外行老板们的柬言是，您不是连锅盖都揭不开的人。有多余的资本投资一个看好的行业，是商人之道，无可非议。但是，您心里想要的，也是您急于想听到和想看到的；对投资人而言，想听到啥，就能听到啥。这种心有所仪的“鬼引路”，将自家引入了投资的“百慕大”，错不在他人。

　　化妆品这一行不是不能做，也不是外行人不懂市场就不能做，有足够的理由相信，化妆品市场的快速成长，在中国，还会拥有相当长的一段时间。就快速消费品的行业属性而言，其发展潜力无疑也是巨大的。作为已经具有一定创业经历和经济基础（包括主体产业）的投资人，您在做出投资一个新的行业决定之前，是希望这个投资的项目作为一个产业去发展，还是想折腾一把买卖赚快钱，何去何从，相信您自有定夺。