开设千社千店连锁体验店，体验模式将席卷全国　　

　   在格凌兰化妆品个人护理连锁在商场超市一线飘红以来，随着资生堂、兰蔻、美宝莲在纷纷开设的概念店，为了更好拓展在中国的版图，化妆品品牌时下扩大市场份额，拓展销售渠道，开发新顾客的一种新模式，经过充分的市场调研和格凌兰的顾客分析后，在原连锁专卖专柜店基础上新增护理版块，原有渠道专卖形象继续保持不变，同时新增加社区高级商圈的体验店，商场、超市和社区的销售互补，历时半年的格凌兰专卖连锁护理体验店终于在4月面向市场开，主要面向社区。高举“让身心享受贵族式庇护”的旗帜，来自珠三角的十多家媒体共同见证了这一特殊时刻。

　  格凌兰个人护理用品在品牌专卖连锁发展的历程上，不管是企业文化烙印仍是人文特色，都得到了一定深度的积淀。无论是在商业模式、产品、营销还是品牌上，都需要前瞻性地理解消费者的目标和需求，顺应市场趋势的力量，成就自身的迅速发展。在格凌兰连锁专卖天然个人护理品牌，以其高贵的北欧风情、典雅的精致形象，快速涌现在全国一二级城市的大型商场、超市、连锁专卖店，护理用品商场专柜及专卖店遍布中国20多个省市和直辖市的600多家中高档商场、大型连锁超市及其他首席商圈。北京、浙江、天津、上海、广东等地区陆续都拥有10家以上的商场专柜及专卖店，格凌兰自然香薰个人护理用品专卖陆续进驻王府井、家乐福、世纪联华、银座商场、华润万家等国际海内的大中型连锁商场卖场。

　　格凌兰以品牌为依托，通过产品和品牌文化的主题演绎和深度挖潜，区别于传统化妆品产品形式感和价值感的张力表现，据了解，这已是格凌兰年的第二次大规模的重新装修展厅。业内普遍认为，展厅是化妆品连锁企业“体验式营销”中最重要的一环，也最能展现企业文化。此次的新展厅由中国著名的室内设计大师刘盟倾力打造，很好地结合了北欧和中国的美容护理等东西方文化，以现代的手法表达经典和谐的寓意，将整个展厅的文化内涵贯穿在每一个细节，体现了格凌兰传承美丽文化的责任与使命。

以文化植入企业运营

文化是企业发展的核心，任何企业想要做成百年企业，肯定都需要文化的沉淀和延续。

随着国家经济的高速发展，人们口袋里的钱多了，高品位的物质生活和高格调的精神生活成为富裕一族的时尚追求，这就使得美容行业迅速勃起，以超出国民经济年增长数倍的速度迅猛发展，特别在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人群难免相互产生影响。所以格凌兰的品位、自然符合了当前的消费潮流。

格凌兰作为精油添加型化妆品标志性品牌，一直以来非常重视文化的发展和传承，将文化“植入”品牌商业化运营从进入中国开始，就一直将高贵经典的自然风格落实于全国600多家终端，而其全新展厅也进一步延续欧美时尚风格。新展厅围绕一个亲近自然，释放自我的护理理念进行设计，表达与众不同的自然境界，将整个展厅的内涵贯穿在每一个细节。

新增市场消费需求变化促展厅更新

据了解，中国化妆品行业营销模式，经历了二十多年的发展，从最早的自产自销、零散分布的化妆品经营店、目前化妆品营销已经进入了一个全面的整体营销的时代，展厅则成为了整体营销中最重要的一环。

由于个人护理体验区是消费者体验的第一场所，不断根据消费者的需求变化来更新展厅，也就显得至关重要。业界认为，随着渠道重心的不断下移，终端紧贴着消费者，也是赢得消费者至关重要的一环，谁能在终端制胜，谁才是最后的赢家。

据了解，此次格凌兰连锁总部展厅的重新装修，。对此，格凌兰相关人士说：“展厅之所以要增加护理版块，是因为时代在变化，体验式营销、消费者的口味也在变化。展厅要不断迎合和满足消费需求，同样要体现文化和时尚感，进一步做好与消费者的沟通。”　　

纵观世界优秀品牌，长盛不衰的秘密之—，就是将企业文化与商业化的企业运营成功地融为一体，因此格凌兰品牌更多的将自身品牌文化融入到企业运营中;塑造品牌文化，提升品牌内涵，不断提升格凌兰全球品牌价值。

格凌兰连锁新增体验模式将席卷全国

　　卖产品不如卖文化。除了消费者需求变化以外，格凌兰社区店同样凝聚了企业的文化积淀。除了提供体验式经营外，更是囊括了企业文化、企业服务等等在内的一个大空间。化妆品以前是卖产品，现在到了卖文化、卖服务的阶段。消费者从中可以直接体验产品的价值，对产品、质量、文化品味等有切身的体会，使格凌兰产品更贴近消费者，便于消费者了解格凌兰。

护理体验区形象决定了客户的消费体验和对一个企业的喜好，不仅可以促进销售，还可以提高产品的综合价值，格凌兰社区体验店的模式将复制到全国各地，形成上千家格凌兰国际体验店。　

护理体验区1小时感受天然魅力

格凌兰一直是100%植物萃取的承诺，释放自然之美同样体现在社区店护理体验区，在专卖连锁销售区后面是“护理体验区”，用于美容护理或其他活动 “在格凌兰护理体验区绿色天然植物魅力，环境怡人。

护理体验区可以为顾客提供增值服务，为时间紧张的顾客提供名快速脸部护理和身体局部护理”的30分钟服务项目，护理部位有：脸部、眼部、腿部、背部、头部、颈部和肩部以及身体去死皮。 “全方位脸部和身体护理”的１小时护理项目，包括：脸部抗衰老护理、补充水分、清洁护理、身体去死皮、磨屑、自我防晒、身体肌肉放松护理等。

因为体验护理区开在社区，顾客一般为常年顾客，提供更多增值服务增加客户信赖度和粘度；吸引更多的顾客。非常适合生活在城市里的消费群体，局部护理项目针对身体特殊部位，如大腿和肩部，顾客能够很快来，再很快离开。在专业的美容机构，情况却不太一样，在那里顾客做一次护理往往需要花上半天的时间。”

格凌兰连锁总部表示为顾客带来格凌兰顾客提供适用的护理方法和按摩技术，同时先开连锁千社千店工程的加盟者提供不同的服务顾客的方法

必将引护理企文化发展潮流

“我们希望能引领行业专卖店至少三年，希望能给客户和消费者带来震撼的体验，希望能促进格凌兰品牌的进一步提升。” 格凌兰护理社区专卖连锁如是说。

　 业内专家表示，格凌兰在行业内首倡卖文化的理念，很好的迎合了消费者的体验。格凌兰不仅仅卖产品同时也是卖文化，卖附加值，不陷入低端价格战。

　作为中国个人护理龙头企业，发扬得天独厚的条件，注重产品质量 、服务，信誉度极高。依托雄厚的实力，充分发挥集团打造产业航母机遇，，立足中国本土市场，力求以独具特色的企业文化提升品牌内涵，构筑植物精油添加型的领军品牌。