2    浅析"个护顶级品牌格凌兰"的央视广告攻略 

  近日，国内美妆产业中坚品牌格凌兰以数千万元，成功竞到央视三套、六套、八套、音乐频道等四大台的多个

黄金时段广告，被美妆业炒得沸沸扬扬。业内人士表示，格凌兰此次展示出的大气魄、大手笔，堪称美妆企业

2010年的亮点，必将引领国内美妆企业在来年的市场营销发展趋势。

精耕细作，传递顶级品牌的优雅和信心

   顶级品牌往往是行业的领跑者，他们历经百年，用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些

顶级品牌的品牌价值的构建中，电视广告的宣传成为不可或缺的环节，而央视更是顶级品牌最佳的展示台和角

斗场，它所提供的品牌背书作用是其他渠道难以企及的。善于战者，攻心为上，源于丹麦的个护顶级品牌格凌

兰正是看重央视在消费者心目中的公信力，抢滩央视黄金时段热播品牌广告。不但如此，为了最大化的发挥央

视广告影响力，从广告创作到排期选择都进行了“精耕细作”的努力。格凌兰深知对于顶级品牌，消费者是有一

定的心理期待的，只有满足了这种期待才能得到相对应的认可。基于顶级品牌的自身形象和电视广告的高成本，

一般来说，顶级品牌的电视广告都在精品行列。看看格凌兰的电视广告是怎么出炉的大概就理解她为什么有那

么多的追捧者。

曾经拍摄过《山歌篇》、《“昆明——天天是春天”》。等广告电影的中国十大著名广告导演张晓岚主创主

导；世界上100大最美的女人国际顶级名模卡罗琳娜小姐担纲主演，全以实景拍摄，花费了1月的时间才搭

建好的场景；由3位顶级裁缝师耗费400小时手工完成女主角的一件礼服……所有这些不得不令人惊叹，让

人不得不说：“很美”，不得不承认格凌兰确实是顶级品牌”。

重磅投入，打造差异化品牌传播

    据了解，2009年，格凌兰在不少企业纷纷缩减广告开支的情况下，在央视和湖南卫视黄金时段投放广告，取

得了不错效果，而此次进行2010年的央视最黄金的广告投放，旨在借经济全面回暖之势，延续并提升2009年的

广告宣传效果，强势树立格凌兰作为中国美妆

领导品牌的形象，进一步提升格凌兰的品牌影响力。

    格凌兰总经理表示，2010年，格凌兰总部将投入巨额广告费用，这其中，央视广告将是重头戏，格凌兰将充

分利用央视这一国内最具影响力的传播平台，进一步巩固与提高格凌兰的品牌影响力，通过大平台、大投入，

实现差异化品牌传播。

    “09年受金融危机影响，不少企业不敢在广告上有大投入，格凌兰反其道而行之，逆势加大品牌宣传力度，效

果非常好，极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。2010年市场形势回暖，格凌兰将在品牌传播上

加大力度，广告投入将超过2009，其中仅央视广告是最重要的部分。”

   业内人士分析，格凌兰能拿出巨资，进行广告宣传，一方面说明格凌兰今年获得了逆势增长，另一方

面，也说明格凌兰的经销商体系非常稳固，对格凌兰的前景非常看好。同时格凌兰强势逐鹿央视黄金时

段，拉开了个人护理行业“第一品牌”攻略的序幕，格凌兰“大传播、大效果”的品牌营销策略启动，也预

示着国内美妆业品牌营销“新一轮品牌争霸时代”的到来。