天下不是皇上的，是百姓的，就像品牌不是企业家的，而是消费者的一样。企业想把市场做的风生水起，仅仅靠雄心壮志是不行的，还要有价值主张与建立品牌一起成长。价值主张与建立品牌这两大基因，正在深度影响和制约着企业的营销行程和发展。
韦尔奇说过，发展价值的时代已经来临，假如不以全球最低价格销售最高质量的产品，必须面对出局的命运。获得客户并且挽留客户最好的方式是不断思考让他们花的少，却获得的更多。这不是故事也不是幻觉，我们必须面对现实。
任何一家企业都有一种强势品牌的梦想，那么梦想是什么呢？两点，就是价值主张与建立品牌。价值主张包括产品的广阔定位，产品的特定定位，产品的价值定位、全价值主张。建立品牌则包括品牌名称，为品牌名称发展出的联想、承诺与品牌管理。
格凌兰的价值主张就是100%萃取纯植物成份研制产品，以高素质的植物精华油制造不同功效的护肤品，不添加任何化学防腐剂及化学添加剂，以大自然的力量来调理肌肤，顺应各种肌肤不同的需求，同时赋予身心平静及和谐的感官效应。强调护肤产品应永远与环境相连，取之天然，享受自然！GREENLEM在带来丹麦皇室最喜爱的个人护理产品的同时，GREENLEM专业的生活美容顾问还为喜爱GREENLEM的朋友带来消费过程中的贵族享受。
格凌兰的品牌建立立足于一流的产品品质和完善的营销网络和先进的管理体制，力图打造世界名牌。 |
