近日从中国化妆品协会获悉，著名连锁专卖个护品牌格凌兰启动了一项雄心勃勃的市场开拓战略。借助产品研发和品牌影响力优势，格凌兰将重磅打造子品牌—精油添加型日化精品植·树，强力进军大日化线。专家称，这是美妆行业的一场革命性的整合，个护专卖、大日化、专业线泾渭分明、三足鼎立的局面将因此而发生微妙变化，它预示着一家集专卖与大日化于一体的新混编航母的产生，一个新品类的壮大,一种新引力的迸发！必将对格凌兰和整个美妆行业的发展产生极大的推动力！

精油添加型------引领风骚

    随时代科技与文明的进步，人们消费理念和时尚发生巨大变化，这一点在美妆领域更加明显。进入21世纪以来，传统护肤品的市场主流地位摇摇欲坠，植物精油护肤品异军突起，但是限于其成本的高昂及使用的专业性、复杂性，无法成为行业的霸主；而精油添加型护肤品综合了传统护肤品和植物精油护肤品的优势，既坚持了自然路线，又发挥了时尚优势，深得消费者的喜爱，成为行业发展的新方向。像欧舒丹，格凌兰，宝琪兰等精油添加型护肤品成为一二线都市大型商圈争相延请的日化形象品牌，与范思哲等精品时装一起，它们成为现代都市最不可缺少、最靓丽的一道风景。

独占先机，跨域先行

    在市场渗透率较高的护肤品市场，国际精油添加型品牌欧舒丹，格凌兰，宝琪兰等进入中国市场后都迅速走红。它们以浓郁的品牌文化，优质的产品，良好的店面形象，优异的单店销量，成为都市白领消费者的心头之爱，形成了平稳发展的大好局势。让精油添加型产品在化妆品市场中有了一个新的地位，开创了一个全新的领域，也逐渐培育了很大一部分精油产品的忠实消费人群，为这一细分市场的发展扩大奠定了良好的基础。但2010年以前，这些品牌局限于专卖领域，与日化线相比其终端没有下沉，销售渠道相对局限，店面数量偏少，品牌覆盖面不足，品牌影响力也相对较弱，无法满足对自然、健康类型护肤品日益增长的消费者需求。面对这样一个蓬勃发展的新兴市场，格凌兰首先行动起来。经过周密的筹备，借助产品研发和品牌影响力优势，格凌兰将重磅打造子品牌精油添加型日化精品—植·树，强力进军大日化线。首批研发成功的预计有四大系列近50款产品，它们将在9月的美博会上隆重推出。此一举措，是格凌兰2010决胜终端战略的关键节点。2010是美妆产业的整合年，也是格凌兰的终端蜕变年，这一年格凌兰好戏连台，精彩不断，继签约国际名模卡罗琳娜形象代言，启动百强示范店工程，登陆央视，出彩美博会，又迎来了一个新子品牌植·树的创世新生。

    植·树是丹麦顶级个人护理品牌格凌兰推出的最新一代精品日化子品牌,它以大日化为方向,融合了精油添加型产品的特性,始终致力于以大自然为灵感源泉，坚持以创造高质素、纯天然的护肤产品，我们优质选取各地高品质、高效能天然植物资源、有机植物成分以及100%纯天然植物理疗精油，以帮助爱美人士获得更安全、更高效的护肤体验，成就肌肤的自然健康之美。

     植·树的推出弥补了格凌兰品牌在终端发展速度上的缺陷，解放了格凌兰的品牌潜力，也占据了行业的先机。大家都知道精油添加型护肤品是行业的未来，然而由于此前此一类型品牌的渠道局限于连锁专卖，固然这种模式保证了品牌的纯度和形象，但是它也限制了品牌的发展速度。毕竟化妆品不同于麦当劳，真功夫等品类，可以遍地开花。格凌兰的发展速度在行业内算是拔尖的了，4年拓展了500余家连锁专卖，在全国基本形成整体的框架和网络。但是这500家专卖店散布在中国广阔的市场上，被数亿消费者和1000余亿的市场额一加减乘除，就显得力量太单薄。在专卖之外必须寻找新的渠道！离开自己熟悉的区域和模式，这意味着风险，也意味着机遇。格凌兰主动出击，跨域先行，依靠创新子品牌植·树强势进军大日化线，利用日化线更广阔的渠道、更灵活的加盟方式，组建集专卖与大日化于一体的新混编航母，担负起美妆产业创富杰出领航品牌的责任！